行业观察：深耕品牌建设 助推钢铁产业高端智能绿色转型

近日，2026第五届钢铁工业品牌质量发展大会顺利召开，本次大会由冶金工业信息标准研究院牵头主办。参会行业专家与企业代表一致认为，国内钢铁行业的市场竞争逻辑已发生根本性转变，传统的价格比拼、规模扩张模式逐步退场，质量优劣与品牌实力成为行业竞争的核心维度。品牌建设既是企业抵御市场波动、实现长效稳定发展的关键举措，也是钢铁产业完成高质量转型升级的必经之路。行业需依托品牌培育夯实质量管理基础，强化企业核心竞争实力，持续推进产品高端迭代、智能制造升级以及绿色低碳改造。

为助力钢铁行业品牌规范化发展，国家陆续出台多项扶持调控政策，搭建起国家统筹引领、行业协同推动、企业主动落实的立体化品牌建设格局。清晰的行业发展导向，为钢铁领域品牌提质升级筑牢政策根基，为全行业品牌建设工作划定了清晰发展路径。

针对“十五五”阶段行业发展规划，中国钢铁工业协会副秘书长、冶金工业信息标准研究院院长张龙强提出行业发展要求。他表示，钢铁企业需搭建全流程质量管控体系，落地覆盖全员、全要素、全过程、全数据的现代化质量管理模式，严控原材料采购、生产加工、成品检测各关键环节，以过硬产品品质积累市场口碑。同时，企业要锚定高端化、智能化、绿色化三大发展方向，加大科研创新投入力度，攻坚高端特钢、低碳环保钢材等核心产品，加快新技术、新工艺、新材料的落地应用，进一步提升产品附加值；依托智能生产改造优化生产模式，提升生产效率与产品品质稳定性，以技术创新赋能品牌进阶，构筑差异化品牌竞争优势。

在品牌长效运营方面，张龙强补充道，钢铁企业需完善品牌培育管理架构，精进品牌策划推广、市场运营、长效维护等综合能力，优化品牌价值评估机制，全面提升品牌全生命周期管理水平。一方面，主动开展国际经贸与技术交流，推动国产钢铁品牌出海，扩大国际市场认可度；另一方面，恪守合规经营准则，严格适配出口许可、碳市场管控等行业规范，塑造合规可靠的品牌形象。此外，企业要大力普及绿色冶炼技术，搭建钢材碳足迹核算体系，将低碳环保理念贯穿品牌建设全过程，依托绿色生产、绿色产品、绿色服务，打造优质绿色钢铁品牌，提升品牌市场美誉度。

镔钢集团副总裁王晓东结合企业实践分享观点，当前质量强国战略稳步推进，新质生产力加速落地，对钢铁行业品牌建设提出了更高标准。品牌不仅是企业综合实力的直观体现，更是行业高质量发展的重要支撑。对此，企业需严格遵循国家质量标准，搭建一体化全流程质控体系，坚守产品质量红线；依托全国首台转炉煤气二氧化碳捕集及资源化利用示范项目，搭配工序智能检测、生产自动优化技术，打通生产数据全链路，保障产品品质稳定统一；联动产业链上下游主体，深化产学研融合协作，持续强化企业自主创新能力。

预见能源创始人夏命群从品牌传播角度给出行业建议，他指出，品牌属于软性实力，却能转化为硬核市场竞争力。钢铁行业亟需转变传播思维，优化行业叙事方式，用通俗易懂的软性表达讲述钢铁产业故事。打破固化的技术展示思维，完成三重视角转变：从技术拥有思维转向用户需求思维，从冰冷参数展示转向技术价值赋能，从单一企业视角拓宽至用户、公众、时代多维视角，推动行业实现从低端吨钢产品输出，向高端优质品牌输出的跨越式升级。

本次大会参会嘉宾共同总结，品牌是产业高质量发展的重要标识，是质量强国建设的内在支撑，更是衡量企业全球市场竞争力的综合指标。作为国民经济基础性支柱产业，钢铁行业强化品牌建设，不仅关乎企业自身生存发展，更直接影响质量强国、制造强国战略的落地成效。未来，行业需坚守质量为本、品牌赋能的发展理念，稳步推进产业高端化、智能化、绿色化变革，助力钢铁产业实现高质量长远发展。